?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Оригинал взят у gm_dar в Немецкий книжный рынок и Франкфуртская книжная выставка

В России и, особенно в нашей интернет-среде, часто слышны разговоры о смерти бумажной книги, о массовом бегстве в электронный формат, о полной ненужности книжных магазинов. Всякий раз отвечаю нашим "продвинутым" электрокниголюбам: друзья, посмотрите на те страны, которые вы называете "самыми развитыми", посмотрите как обстоят дела в Англии, Франции, Японии, США. Да, в Америке действительно электронная книга достигла больших результатов, хотя в последние годы рынок стабилизировался и специалисты прогнозируют даже небольшой спад этого сегмента. При этом в том же США в разы больше книжных магазинов, миллионные тиражи бумажных книг, заполненные читателями библиотеки и огромный (если сравнивать с нами) интерес к книге и уважение к издателю. Второе. Напрасно некоторые наши граждане думают, что издатели цепляются за бумажные книги, чтобы получать больший доход. Издатель не производит бумагу и не печатает книги. Если мы перейдем на электронную книгу, то сохраним не только наши леса, но не будем платить за бумагу, ее доставку в типографию, оплату работы самой типографии, доставку продукции из нее, хранение на складе, доставку в магазины и конечному потребителю. От всего этого мы с радостью готовы отказаться. Сами книги можно делать интерактивными, наполнять большим функционалом. Половину (как минимум, иногда две трети) цены книги получает торговля. Вторую половину делят производители бумаги, полиграфисты, автор и сам издатель. Если убрать магазин, то уже цена упадет в два раза. Все логично, удобно, практично. Но почему количество книжных магазинов в России убывает с большей скоростью, чем в Европе, Японии или США? Почему там обычных книжных магазинов намного больше, чем у нас? Почему объемы рынка значительно превосходят наш? А есть еще рынок Бразилии, Китая и вообще Азиатский, в котором большой рост бумажной книги. Может это связано с подъемом их экономик, как у нас с экономическим спадом?
Я уже писал про Французскую и Американскую книжные выставки. Писал про Иран. Теперь посмотрим на Германию. Тут будет не только мой рассказ-впечатления, но и некоторые данные по книжному рынку Германии, которые любезно предоставили мне в руководстве выставки "Frankfurter Buchmesse". Ежегодно немецкий Биржевой союз книготорговли готовит отчет по положению дел в отрасли. Некоторые данные (интересные большинству читателей) я буду приводить в своем рассказе.

1. Книжная выставка во Франкфурте является старейшей и самой большой в мире. Впервые она прошла в 1574 году, т.е. ей в этом году 439 лет. Ярмарка длится пять дней. Первые три дня она открыта только для профессионалов, потом пускают обычных покупателей. Тем не менее за эти дни ярмарку посещают около 300 тысяч человек. Для сравнения нашу Московскую посещает меньше 100 тысяч, хотя население Франкфурта 700 тысяч (с пригородами), а Москвы 15 млн (с приезжими).
Справа один из 11 павильонов, в которых проходит ярмарка.



2. Размеры такие, что не хватит двух дней, чтобы обойти все стенды. Между павильонами можно ездить на бесплатных автобусах. Небоскреб - главный офис выставочной компании, прозванный за форму Карандашом.


3. Слева один из павильонов, справа специальный проход между павильонами для тех, кто не хочет выходить на улицу. А можно выйти и проехать на автобусе Геллио-Шатлл, коих так много, что ждать минуту-две.


4. В Германии такой же спад книжной отрасли как и нас. Но общее у нас только слово "спад". Если в России объем рынка оценивают в 1,8 млрд евро (79 млрд рублей), то в Германии он 9,601 млрд. евро. При этом в Германии проживает 81 млн человек, а у нас 144 млн, т.е. почти в два раза больше. А книжный рынок более чем в 4 раза меньше. Надо еще уточнить, что 35 млрд из наших 79 это федеральные деньги, которые государство вкладывает в учебную литературу, сколько будет без госинвестиций подсчитать легко.
Спад в Германии в 2012 году составил 0,8 %. В России ежегодный спад около 15%. У нас спад стабильный, рынок Германии идет волнообразно. Далее цитирую немецкий доклад: "после семи лет роста, общий оборот уже второй год подряд слегка снижается, хотя убытки в 2012 году были не так ярко выражены, как в 2011, когда спад составил 1,4 %. Оборот в классической розничной книготорговли, которая уже в 2011 году была вынуждена смириться с падением на 3 %, снизился и в 2012 году – теперь уже на 3,7 %. Значительно более позитивным вновь получился итог прямой хозяйственной издательств издательств, которые смогли увеличить свой оборот в 2012 году на 0,8 % (2011: на 1,7 %)". Вот тут видно, что частично рынок обычных книг перетекает в интернет-торговлю и другие способы продажи. Но об этом позже.


Наибольшего прироста достигла, как и в предыдущие годы, посылочная торговля книгами (+ 6,3 %), причем увеличение оборота здесь вновь связано с онлайн‐торговлей (+ 10,4 %).
При этом интернет‐торговля составляет долю в 16,5 % среди других каналов сбыта (за пять лет поднялась на 8%). Также «иные торговые точки» (киоски, автозаправочные станции, супермаркеты) показали прирост в размере 1,5 %.

5. Вход на ярмарку платный - 48 евро! Но даже в первые дня ходить по выставке трудно из-за обилия людей. Кошмар начинается в выходные, когда пускают обычный покупателей. На фото людей мало. Это проход в одном из 11 павильонов.


6. Для ленивых, старичков, уставших, больных все переходы снабжены траволаторами.


В Федеративной Республике Германия существуют 22.800 предприятий, которые в самом широком смысле этого слова занимаются книготорговлей: к ним относятся и производители, и распространители. Они зарегистрированы в «Адресной книге немецкоязычной книготорговли». Около 16.100 зарегистрированных предприятий (или приблизительно две трети) – это издательства и организации, занимающиеся издательской деятельностью.
В Биржевой союз немецкой книготорговли в апреле 2013 года входят 1.813 издательств и 3.440 книготорговых предприятий‐распространителей. Налоговые органы насчитали 2.243 издательства и 4.137 книготорговцев (они учитывают только компании с годовым оборотом выше 17,5 тысяч евро). Не знаю как в Германии, но в Англии книготорговцы говорили мне, что показывают доход ниже и потому налогов не платят. Что самое смешное, им верят на слово и не проверяют. Возможно часть компаний так же работает и в Германии. Понятное дело, что такие фокусы проходят только с маленьким бизнесом и до поры до времени. Если когда-нибудь найдут обман, то проблем будет много.
В России 5884 издательства и чуть больше 2000 книжных магазинов. Внимание: на всю огромную Россию чуть больше ДВУХ ТЫСЯЧ книжных магазинов. ВСЕГО. И еще: у нас издательств в два раза больше, чем магазинов, а в Германии наоборот.

7. Все стенды стильные и красивые. Нет похожих, как у нас.


8.


9. Многие стараются создать уютную среду. Это вообще особенность европейских выставок: нужно, чтобы покупатель чувствовал себя комфортно и удобно. Оттого, кто может ставят живые цветочки, диваны, кресла и пуфики, зажигают торшеры и лампы, делают барные стойки.


10. Рядом проходят тысячи людей, а можно сесть в кресло и почитать книгу. Или выпить чаю за столиком.


11. Есть современные стенды, в стиле хай-тек.


12. Все зависит от стиля издательства и той продукции, которую оно выпускает.


13.


14. Что особенно радует - обилие больших позитивных портретов. Когда гуляешь по выставке, то пропитываешься радостью и оптимизмом. Тут никак не получается говорить о смерти отрасли. Собственно в Германии ее нет, как мало повода для грусти.


15.


Падают продажи в розничной (обычной) книготорговле. Если в 1985 года книжные магазины продавали 64% книг, то теперь только 48,3%. Как говорится, нам бы их проблемы. У нас годовое падение намного больше.
Крупнейшую долю в общем обороте вновь составляет товарная группа «художественная литература» - 35,0% (у нас 17,3%).
Книги для детей и подростков с долей в 15,6 % находятся на втором месте (у нас подростковой литературы почти нет, но детская составляет 19,1%).
Третье место занимает справочная литература с долей в 13,8 %.
Все остальные товарные группы имеют процентную долю, выраженную однозначным числом: научно‐популярные и специализированные книги – 9,3 %, учебники и учебные пособия – 8,9 %, книги, посвященные путешествиям – 6,1 %.
Три товарных группы, включающие научную литературу, вместе образуют долю в 11,3 %.
У нас на первом месте учебники и учебные пособия (образование и наука) - 36,9%. На втором и третьем детская и художественная. Далее идут деловая литература (11,3), прикладная (8,3%) и прочая 7,2%. Как видно из данных наши рынки сильно различаются.

16. Красиво?


17. Так же как в других странах десятки людей стоят в очереди, чтобы подписать книгу у любимого автора.


Общее число наименований (новинок и переизданий), выпущенных немецкими книжными издательствами, в 2012 году снизилось на 5,4% и составило 91.100. А вот если смотреть в перспективе, то за 10 лет количество наименований выросло на 15,5%.
У нас 116888 наименований. За последние пять лет количество наименований упало на 5,2%. Но реальное падение гораздо больше, т.к. некоторое время назад начали лучше учитывать количество выпускаемой продукции и показатели резко пошли вверх.

18. Как вам серия брошюр?


19.


20. Выставка - это не только продажа книг и прав, но и огромное количество встреч с писателями, издателями, художниками, критиками. На некоторые встречи трудно попасть. А есть вот такие. Обратите внимание на "табуретки". Они даже разной высоты сделаны.


21. У нас о выставке проходит несколько минутных репортажей по ТВ и несколько маленьких публикаций в газетах. Все. Работу Франкфуртской выставки освещают 10 тысяч журналистов. В каждом павильоне можно встретить прямой репортаж какого-нибудь телеканала. В режиме он-лайн они рассказывают о работе выставки, устраивают встречи с писателями, критиками и т.д. Все это рядом со стендами, мимо проходят тысячи людей, что придает особую живость передаче.


22. Детское радио вещает из стеклянного домика.


23. Один из главных телеканалов.


24. О дизайне и атмосфере выставки мы еще поговорим особо. Особенно потряс павильон Бразилии, которая была почетным гостем выставки. Ему будет посвящен отдельный пост. Это просто чудо какое-то. На фото простой выход из одно павильона. Можно ведь было ничего не ставить (как у нас) или простые лавки. Но посмотрите, как оформлено пространство. А еще вокруг десятки стильных кафе, все различны по стилю и очень хороши.


25. Желающие могут перекусить на улице. Всюду пиво, вино. Пьют почти все. Пьяных не видел. Приехал на велике, поставил к фонарю (все с замками, не так как в Скандинавии) и пошел пиво пить или книжки читать.


26. В центре главной площади поставлен великий шатер. Тут постоянно какие-то выступления и жизнь кипит. Обратите внимание на открытую библиотеку. Можно взять почитать, никто не записывает и не контролирует, главное, чтобы вернули.


27. Вечером вся выставка погружается в веселое пати. Реки шампанского, вина и пива сливаются в одно огромное море веселья. Никто не спрашивает кто ты и откуда пришел. Тем более не услышишь "ты не наш, давай до свиданья". Можно ходить от стенда к стенду и всюду будут кормить, поить и общаться. Находишь кружок по интересам и все. Обратите внимание, что всюду посуда стеклянная, нигде не видел пластик.


28. Красивый небоскреб.


29. Но красиво там и вечером.


30. Я вышел из огромной книжной страны и воткнулся в палатки книжных торговцев перед выставочным комплексом. Кому-то книг явно не хватает. :) Продолжение следует.

Comments

gurbolikov
Nov. 2nd, 2013 02:02 pm (UTC)
Артист хора, ну и зам командира взвода одновременно...
gm_dar
Nov. 2nd, 2013 02:03 pm (UTC)
Здорово!
gurbolikov
Nov. 2nd, 2013 02:14 pm (UTC)
Да, о поездке в КНДР я даже когда-то написал. Уж слишком сильные были впечатления:

http://samlib.ru/g/gurbolikow_w_a/korea_dn.shtml
gm_dar
Nov. 2nd, 2013 02:40 pm (UTC)
Интересный рассказ. Спасибо. В сентябре хотел съездить в КНДР, но не получилось по времени. Планирую туда поездку, очень хочу посмотреть лично на последнюю коммунистическую страну планеты. Если не считать Кубу и КНР. Хотя Китай уже давно не коммунистическая держава и коммунистическую болтовню забудет быстрее нас. А Куба уже давно на ладан дышит.

Tags

Latest Month

October 2017
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031    

Page Summary

Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner